logo-mobile
1 июля, 11:07
11667(1)
4
Максим Вершинин
Радуга раздора: как автопроизводители отмечают «месяц гордости»

Июнь традиционно является месяцем борьбы за права представителей сексуальных меньшинств — это так называемый Pride Month, в рамках которого бренды и компании привлекают внимание к проблемам ЛГБТ-сообщества.


В России пропаганда нетрадиционных отношений запрещена на законодательном уровне, поэтому не только отечественные компании, но и даже российские представительства глобальных брендов никак не участвуют в «месяце гордости». Наш материал также ни в коем случае не стоит рассматривать как пропаганду нетрадиционных отношений — это лишь рассказ о том, как на обыденное для одних стран событие могут отреагировать в других.

Mercedes-Benz USA

Американское представительство Mercedes-Benz решило одним махом отреагировать сразу на два актуальных повода — в честь Pride Month фирменный логотип на странице в Instagram получил радужное обрамление, а к нему добавился ещё и элемент в поддержку движения Black Lives Matter в поддержку борьбы с расовой дискриминацией. Для тех, кому этого мало, культовые Mercedes-Benz G-Class также выстроили в виде радуги.

<noscript>"Your browser does not support JavaScript!"</noscript>Удалить

Jeep

Компания Jeep, которая ассоциируется исключительно с брутальными мужскими внедорожниками, пошла ещё дальше и разместила всё в том же Instagram сразу два поста с однополыми парами.

<noscript>"Your browser does not support JavaScript!"</noscript>

и

<noscript>"Your browser does not support JavaScript!"</noscript>

Fiat

Марка Fiat не стала излишне эпатировать и просто разместила снимок спорткара 124 Spider с капотом, окрашенным в цвета радуги. Без людей, без лишних деталей — просто цвета ЛГБТ-сообщества на автомобиле.

<noscript>"Your browser does not support JavaScript!"</noscript>

Cadillac

Бренд Cadillac предпочёл не ограничиваться дежурными словами поддержки в адрес сексуальных меньшинств, а заявил о том, что сотрудничество с представителями ЛГБТ-сообщества является аж философией марки.

<noscript>"Your browser does not support JavaScript!"</noscript>

Toyota USA

В Toyota, также в североамериканском подразделении, не стали ограничиваться единственной фотографией и запостили подборку сразу из трёх иллюстраций, на которых актуальный модельный ряд бренда оформлен в цвета радуги.

Toyota и ЛГБТ

BMW

Все посты предсказуемо вызвали неоднозначную реакцию у аудитории — кто-то благодарил бренды за поддержку, кто-то критиковал компании за поддержку ЛГБТ-сообщества. Причём в аккаунтах американских подразделений отметились в том числе и российские пользователи, но самым резонансным событием стал радужный флаг в оформлении официальных страниц в соцсетях BMW.

M

В начале 2020 года немецкий автопроизводитель представил новый фирменный стиль — монохромный логотип с «прозрачной» подложкой — который стал отличительной чертой BMW в их рекламных материалах и в различных коммуникациях, включая в том числе оформление аккаунтов в соцсетях. Это-то и сыграло против бренда.

Автомобили BMW в России обладают достаточно брутальным и мужественным имиджем, поэтому аудитория крайне негативно отреагировала на поддержку ЛГБТ-сообщества. Помимо, мягко говоря, критических комментариев, которыми завалили страницы марки в социальных сетях, в знак протеста некоторые владельцы BMW даже начали выставлять свои машины на продажу, не желая ассоциироваться с подобными жестами любимой некогда марки.

Для BMW ключевой проблемой стало то, что свою поддержку сексуальным меньшинствам компания решила представить не в рамках аккаунтов североамериканского представительства, как поступили остальные компании во время Pride Month, а на основных страницах. Этим-то марка и спровоцировала ряд негатива в ряде стран, для которых посыл в поддержку ЛГБТ-сообщества вовсе не предназначался.

Пока неизвестно, приведёт ли временный ребрендинг страниц BMW в соцсетях к снижению продаж новых автомобилей марки в России и росту предложений о продаже машин на вторичном рынке, но ситуация получилась резонансной.
#Событие