Что ожидать от объединения Ferrari и Armani?

Итальянцы, определенно, обладают необходимым опытом, возможностями и хорошим вкусом, чтобы производить несколько вещей. Среди них: спортивные автомобили и дизайнерская одежда. Наступил момент, когда лидеры в этих сферах готовы объединиться.

Бренд Ferrari уже не первый год продает одежду, аксессуары и сувениры под своим именем. Но, как оказалось, издержки на это слишком высоки, производство требует оптимизации, а их дизайн имеет потенциал к улучшению.

Действующий генеральный директор компании Луис Камиллери (Louis Camilleri) объявил о том, что планирует отказаться от 30% продаваемых на данный момент продуктов в рамках новой бизнес-стратегии. Она подразумевает, что компания должна начать продавать вещи в более премиальном сегменте рынка и сконцентрироваться на производстве именно элитной одежды и аксессуаров. По его словам, многие из тех вещей, которые на данный момент реализует бренд, не соответствуют имиджу компании, а также уровню желаемой целевой аудитории Ferrari.

На днях компания сообщила, что разработкой и производством товаров под брендом Ferrari, в частности одежды и аксессуаров, она будет заниматься совместно с Giorgio Armani SpA.

Перечень продукции, ее дизайн и стоимость пока не опубликованы. На данный момент известно только то, что одежда будет производиться непосредственно в Италии.

Новый генеральный директор, пришедший на смену Серджио Маркьонне (Sergio Marchionne), который умер в прошлом году, продолжает реализовывать его стратегию: превращение Ferrari в полноценный бренд класса люкс. По его словам, после оптимизации, брендовые вещи должны будут приносить 10% от общей прибыли компании в течение последующих 7-10 лет. К слову, в 2018 году чистая прибыль от продажи всей продукции под брендом Ferrari возросла на 46% и составила 787 миллионов евро.

То, что не только автомобили могут приносить ощутимую прибыль, давно поняли и другие автопроизводители. К примеру, немецкая компания Porsche еще в 1972 году основала дочернюю Porsche Design. Под этим брендом очень успешно продается целый ряд товаров премиального уровня, а производство ведется при сотрудничестве с компанией Adidas и швейцарской часовой фирмой Eterna.

Компания Mercedes-Benz использует другой подход для продвижения своего бренда среди обеспеченной аудитории. Компания ежегодно проводит мероприятия, посвященные высокой моде — Mercedes-Benz Fashion Week, на которых ненавязчиво присутствуют все автомобильные новинки премиального бренда.