Реклама автомобилей признана вредной: Франция стала первой

Похоже, очень скоро миру придётся привыкать к новым рекламным трендам. Франция стала первой страной, которая законодательно ограничила свободу в сфере рекламы автомобильной продукции, ссылаясь на вредность данного вида транспорта для окружающей среды.

«Экологи предупреждают»

Теперь надпись типа «Автодвижение вредит вашему здоровью» обязана появляться на каждом билборде с рекламой автомобиля. Увёртки в виде аудио- или видеорекламы, а также публикаций в интернете не помогут: закон предусмотрел и это. Любой призыв к покупке машины, где бы он ни был, обязан сопровождаться предупреждением о влиянии «грязного» транспорта на окружающую среду. А чтобы автопроизводители не юлили, все фразы и форма подачи регламентированы. Можно выбрать из трёх вариантов. В вольном переводе с французского они звучат как:

• «Задумайтесь, прежде чем поехать на автомобиле»
• «Для коротких поездок выбирайте велосипед или идите пешком»
• «Для регулярных поездок пользуйтесь общественным транспортом»

Трудно предположить, какое количество потенциальных клиентов такая социалка заставит задуматься. Ведь даже если привести напрашивающуюся аналогию с подобными призывами на табачной или алкогольной продукции, в случае с машиной человек не почувствует эффект «вредности» товара непосредственно на себе. Современные эконормы и продвинутые системы нейтрализации выхлопных газов свели запах выхлопа практически на нет. Ну а парниковый эффект и перспектива глобального потепления со всеми вытекающими… Это где-то очень глобально и точно не сегодня. А сегодня нужно доехать на работу с комфортом и не толкаясь в автобусе.

Две стороны медали

С одной стороны, инициатива вроде как правильная. Всё же хоть тотальная мировая электрификация и тянет за собой огромное количество нерешённых пока вопросов, это в любом случае лучше, чем упорно продолжать сжигать «дрова» в поршневых моторах. Принцип действия которых был открыт ещё в ту эпоху, когда многие среди населения планеты даже о существовании электричества знали лишь по слухам, а первый телефон был ещё не изобретён.

А с другой – полумеры в виде грозных надписей едва ли смогут кого-то переубедить в пользу зелёных средств передвижения или общественного транспорта. Многих ли курильщиков заставили отказаться от дурной привычки пугающие картинки на пачках и классическое «Минздрав предупреждает»? Единственным более-менее действенным вариантом будет только полный отказ от рекламы неэкологичных автомобилей. И такое уже предлагалось зелёными пару лет назад.

Как всё начиналось

Осенью 2020 года министр комплексных экологических преобразований Франции Барбара Помпили предложила запретить рекламу автомобилей вообще. Формально законопроект охватывал любые неэкологичные продукты на территории страны, но понятно, что имелось в виду. Правительство рассмотрело предложение к концу того же года, но конечно, на такие радикальные меры не решилось.

Секрет Полишинеля

А разгадка проста. Правительство Франции и является де-факто тем самым «корнем зла», против которого борются экологи. Государственные субсидии на производство автомобилей внутри страны исчисляются миллиардами евро. Разумеется, вот так взять и запретить собственные инициативы никто по результатам рассмотрения законопроекта не захотел.

И всё же зелёное лобби с каждым годом подминает даже самые упорные государственные программы по всему миру, фактически и являясь оппозиционной частью самого правительства многих стран. Трудно однозначно утверждать, кто в этих играх «хороший», но следить за подобными историями в любом случае занятно.