Toyota осталась самым дорогим автомобильным брендом

Британское консалтинговое агентство Interbrand опубликовало очередной рейтинг самых дорогих торговых марок. В «топ-100» вошли 14 автомобильных брендов, в лидерах по-прежнему Toyota и Mercedes-Benz.

Обе марки сохранили прошлогодние седьмое и восьмое места в абсолюте, уступив брендам Apple, Google, Amazon, Microsoft, Coca-Cola и Samsung. При этом и Toyota, чья капитализация оценена в 56,246 миллиарда долларов, и Mercedes ($50,832 млрд.) показали пятипроцентный рост по сравнению с 2018 годом.

Обладатель «бронзы», BMW, вырос всего на один процент, но смог переместиться с общего 13-го места на 11-е, обойдя компьютерных гигантов IBM и Intel. Нужно заметить, что стоимость бренда — величина условная, она рассчитывается по многим аспектам и имеет опосредованное отношение к объемам продаж, прибыли и прочим финансовым параметрам. Иначе Honda, замыкающая вторую десятку в абсолюте, не оказалась бы на четвертом месте в рейтинге автопроизводителей с показателем 24,422 миллиарда против 41,44 у BMW.

Примечательно, что ни Honda, ни Ford, по-прежнему занимающий пятое место среди автобрендов, не делают погоды на российском рынке. Другое дело — Hyundai и Volkswagen, сохранившие шестую и седьмую позиции.

А вот из альянса Renault-Nissan, доминирующего у нас благодаря АвтоВАЗу, в рейтинг Interbrand вошел только Nissan, и тот опустился на десятое место с шестипроцентным спадом, пропустив вперед Audi и Porsche. Такой же неутешительный результат показал Land Rover, оказавшись на 13-й строчке, но в еще большем минусе — Kia, и 12-е место — слабое утешение для столь амбициозного бренда. Зато Ferrari вырос на рекордные 12 процентов, застолбив 11-ю позицию, между той же Kia и Ниссаном.

Больший подъем по сравнению с прошлым годом продемонстрировали не автомобильные бренды, такие как абсолютные лидеры Amazon и Microsoft, а также Louis Vuitton, American Express, Gucci, Adobe, Starbucks, Visa, Sony, Mastercard, Santander, PayPal и т. д.