BMW и Mercedes-Benz поменялись электромобилями в знак солидарности

Решившись на оригинальный жест солидарности, в выигрыше остались оба концерна: немецкие гиганты заслужили симпатию от поклонников обоих брендов. Охват аудитории не разочарует маркетологов: ежедневно по шоссе напротив «витрины» Mercedes-Benz в Мюнхене проезжает около 180 тысяч автомобилей, а центр BMW Welt ежегодно посещает свыше трёх миллионов человек. Вдобавок об акции сообщили социальные сети обеих марок, акцентировав внимание на сплочённости и солидарности в непростом 2020 году.

И BMW, и Mercedes-Benz подчеркнули, что обмен электрокарами является частью общенациональной кампании Wir halten zamm («Мы держимся вместе»), а суть послания можно выразить девизом «Друг с другом, а не друг против друга». Руководитель продаж легковых машин баварского филиала Mercedes-Benz Ульрих Ковалевски заявил о спонтанности акции и тепло поприветствовал BMW. Ему вторит глава BMW Welt Хельмут Кяс — функционер лично встретил Mercedes-Benz EQC, а место рядом со штутгартским кроссовером на баварской территории заняла украшенная трёхлучевой звездой рождественская ель.

Отметим, что в 2020 году Mercedes-Benz впервые за 18-летнюю историю фасада марки в Мюнхене безвозмездно разместил на «билборде» длиной почти 150 метров и высотой 55 метров рекламу товаров местных производителей из числа малого и среднего бизнеса. Таким нетривиальным образом Daimler поддержал немецкую инициативу Kauf lokal («Покупайте местные продукты»).