Назван самый влиятельный автобренд в мире

В вечном противостоянии двух немецких премиальных автомобильных марок определился победитель. И выбрали его не журналисты, или эксперты, или участники закрытых опросов, а обычные люди, причем учтены были все голоса: исследование опирается на количество подписчиков в различных социальных сетях.

Аналитики шотландского социального медиаагентства Pilotfish Media проверили аккаунты большей части всех представленных на рынке автомобильных компаний и подсчитали количество подписчиков в Facebook, Twitter, Instagram и YouTube.

Самым влиятельным автобрендом оказался немецкий Mercedes-Benz, за постами которого следят 48 133 119 поклонников.

Второе место занял немецкий же BMW (сами сотрудники исправили бы определение на баварский, разумеется) – у него 46 284 467 фолловеров, а это, на минуточку, почти на 2 миллиона меньше.

Третье место по уровню влияния оказалось за немецким Volkswagen – 41 587 168 человек читают посты о деятельности компании в соцсетях.

Разумеется, только по активности фанатов в социальных сетях измерить степень глобального влияние бренда невозможно, однако это действительно весомый показатель, и три немецких автобренда – два люксовых и один массовый – лидируют однозначно. Любопытно, что у каждого есть своя зона влияния, и эта градация добавляет штрихов к портретам поклонников:

- Volkswagen наиболее широко представлен в твиттере с короткими текстовыми постами – 34 миллиона фолловеров;

- любители BMW сосредоточены в инстаграме, который специализируется на публикации фотографий – 23 миллиона фанатов, вплотную за ним идет Mercedes-Benz. Для сравнения в начале прошлого года у баварской компании было в инстаграме 19,2 миллиона человек;

В общем зачете всех проанализированных мировых брендов самая влиятельная автомобильная марка – Mercedes-Benz – заняла лишь 27-ю строчку. Больше всего пользователи соцсетей интересуются тем, что делает National Geographic (более 202 миллионов подписчиков).

Для сравнения в других исследованиях Mercedes-Benz и BMW также занимают лидирующие позиции, хотя распределяются несколько иначе. Например, согласно аналитическому обзору BrandZ Top100, опубликованному в июне 2019 года, эти марки заняли второе и третье места по стоимости бренда, а самой ценной автомаркой третий год подряд стала японская Toyota. И это единственные автомобильные компании в списке.

Еще Toyota является самой прибыльной иностранной автокомпанией в России – больше зарабатывают на россиянах только гипермаркеты Auchan. Третье место по уровню дохода в РФ за Volkswagen. В топ-10 попала также корейская Kia.