Volkswagen включит в название марки Вольты

Телеканал CNBC обнаружил на сайте Volkswagen любопытный пресс-релиз, в котором сообщается о переименовании американского подразделения марки из Volkswagen Group of America на VolTswagen of America. Почти сразу документ пропал из публичного доступа: выяснилось, что по ошибке файл был опубликован на месяц раньше — 29 марта вместо 29 апреля.

Инсайдер, пожелавший остаться анонимным, подтвердил изданию USA Today подлинность пресс-релиза: грядущий ребрендинг — не преждевременная первоапрельская шутка, а вполне реальный план концерна. Якобы маркетологи Volkswagen переименуют американское подразделение, и шаг будет символизировать созвучие единицы измерения электрического потенциала (Вольт) и немецкого автогиганта.

Впрочем, поверить в глобальный ребрендинг сложно, ведь пресс-служба Volkswagen не предоставила никаких официальных комментариев, а патентное ведомство США не регистрировало товарного знака Voltswagen. Кроме того, ребрендинг вскоре после изменения логотипа означал бы дополнительные траты — немецкой марки пришлось бы переоформить все документы и соблюсти юридические формальности.

Наконец, пока в США электрокары Volkswagen не продаются вовсе, и название Voltswagen банально не соответствует содержанию.

Однако недооценивать маркетинговый эффект от временного переименования не стоит, и вполне вероятно, концерн Volkswagen действительно на короткий срок изменит название материнской марки — нестандартный шаг будет приурочен к старту продаж электрического кроссовера ID.4. Опыт «игры в слова» у марки есть: в 2013 году аналогичным образом строилась европейская рекламная кампания хетчбэка e-up!

Виновник торжества

Глобальные пиар-акции со стороны автопроизводителей не редкость: например, в 2003 году концерн Volkswagen переименовал родной город Вольфсбург в Гольфсбург в честь премьеры «пятого» Golf, а в прошлом году немецкий офис Citroen объявил о первоапрельском «переименовании» в Zitron.